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时间: 2020年03月29日 14:20 | 来源: ii丨华北灬区域战 | 编辑: 桥高昂 | 阅读: 1247 次

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  “要么就不做,要做就做最好的,”开创人王晓东博士的话,念念不忘。

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  野蛮女友全智贤没能持久支撑起星期六的成绩,接连3年转型一向在困局里打转。

  要造时髦IP道阻且长

  这两日,国民老公宋钟基与不老女神宋慧乔的婚讯刷爆朋友圈。这对因戏结缘CP花式虐狗,戏内戏外虏获了很多少女心。

  论韩剧女星中的造IP圣手,乔妹算一个,另一个就当数全智贤。当年《我的野蛮女友》中性情显着的人物,出乎意料的剧情,至今仍让不少人浮光掠影。

  扯回正题,今天富凯财经要刷的不是韩剧,而是一家曾被全女神代言过的鞋业上市公司星期六。

“张老鞋”接连四年日薄西山,百丽绝路星期六还要再走一遭?

  7月4日晚,星期六发表非公开发行预案,拟发行不超越7978.44万股股份,征集资金不超越8.34亿元,分别在时髦自媒体运营孵化园项目和时髦IP调集店新建及供应链建造项目出资1.2亿元和7.14亿元。

  其间,时髦自媒体运营孵化园将在北京建造6000平方米的孵化园区,为自媒体创新式公司及自己供给工作场地以及自媒体培养孵化场地,运用大数据技能精准剖析方针客户的偏好和捕捉时髦趋势,用自媒体承载不一样偏好的时髦资讯、广告并精准投放给方针客户。

  但是,这1.2亿元项目在建成后并不直接发作经济效益,而是协助公司构建“媒体和交际途径”以及“FIP 孵化运营途径”,为自创IP内容到终究花费变现构成“桥梁”。

  近两年,造“IP”的运作理念常见于多个职业,星期六终究未能免俗。2016年起,这家公司就提出了“创造时髦IP生态圈”的新战略开展方针。本次募资项目,是对此前出资运营道路的进一步延伸。

  2017年1月7日,星期六布告拟花3.93亿元现金收买北京时髦锋迅信息技能有限公司(下称“时髦锋迅”)83%的股权、北京时欣技能有限公司(下称“北京时欣”)80%的股权。时髦锋迅主营事务为运营Onlylady女人志互联网广告途径,北京时欣首要事务为运营Kimiss闺蜜网互联网广告途径。

  布告显现,到2016年9月30日,时髦锋迅总资产为9618.48万元,北京时欣总资产为3252.13万元。但是,本次收买给两公司100%股权的全体对价高达3.68亿元、1.1亿元,溢价率极高。

  花大价格买来两家公司控股权终究能有多大价值?

  “Onlylady女人志和Kimiss闺蜜网作为女人笔直网站,能够说有必定闻名度,但现在这一范畴的介入者甚多,想要成功引流,终究变成星期六所寄望的助力创造时髦IP生态圈,还有很长路要走。”

  一长时刻重视时髦职业的出资人士通知富凯财经,当时手机移动端对PC端的分流效果显着,星期六收买的两家网站本就处于转型期间。在女人时髦交际网站范畴,早前闻名的蘑菇街、漂亮说已兼并,近期更传出将获京东收买的消息,将来竞赛格式能够想见。

  接连四年日薄西山

  1993年,30岁的张泽民与老婆梁怀宇兴办星期六鞋业,首要从事鞋类、服装出售、皮革制品及其售后效劳等,至今已有24年时刻,可谓“张老鞋”。

  2009年9月3日,佛山星期六鞋业股份有限公司在深圳交易所上市,变成A股女鞋榜首股。董事长张泽民及其老婆梁怀宇累计直接持有星期六59.87%的股权,按发行价18元核算,张泽民配偶财富达23亿元。

  这些年,受电商职业冲击,实体商业全部受挫已变成不争现实。鞋服职业同质化严峻、库存高企的疑问已变成共性,业界公司简直无不面对成绩下滑后的转型困局,星期六也不破例。

  富凯君查阅年报发现,星期六早在2013年就颓势尽显。2013年完成扣非净赢利3323万元,比2012年的5530万元大跌40%;到2015年、2016年,又进一步大跌至1810万元、1885万元。

  关于成绩下滑因素,星期六曾在布告中称,公司首要途径百货商场继续面对客流降低、客群构造改变等艰难,此外,2016年公司自营店和分销店数量有所削减,然后致使运营收入同比下滑,降低了公司的盈余才能。

  也因为对鞋业全体不振的深入知道,这些年星期六一向处于战略调整期。

  2015 年,公司曾提出环绕女人花费者创造“她时髦生态圈”,先后建立过两只并购基金,用于推进在女人服饰、箱包、时髦饰品等品类的工业规划。

  2016年在将战略调整为“创造时髦IP生态圈”后,星期六将将公司名称正式由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”,以求弱化工业定位,追求多样化开展打基础。

  此外,2016年6月,星期六建立的时髦工业并购基金拟出资500万元参股广东南海鹰视灵通科技有限公司,持有其15%股权,开端进入FPV眼镜的研制、出产和出售,以及VR内容研制等事务。同年7月,星期六还与广州琢石出资管理有限公司、新余创嘉出资管理合伙公司一起建立北京奥利凡星工业并购基金,总规划5亿元,首要从事社会化媒体结合效劳和品牌IP孵化。

  2017年7月1日,星期六布告修正公司运营范围,新增项目涵盖了体育用品、文具、珠宝、五金、陶瓷、非酒精饮料、互联网零售、餐饮业等,好像在为追求严重转型做预备。

  不过,虽然规划不少,但身处转型困局的星期六成绩收效不显着,甚至连存货疑问都未处理。星期六在年报中指出,这些年公司存货规划较大,若将来盛行趋势和经济环境发作晦气改变,也许致使公司需求继续添加存货贬价预备的计提。

  跟风调集店难成救命稻草

  2016年以来,星期六“创造时髦IP生态圈”战略的终极变现途径,便是其正着力创造的调集店。

  7月4日晚公司发表的定增预案显现,自2015年开端,星期六已开端探究并培养“Saturday MODE”调集店,到2016年年底已开设自营调集店45家。而这次募资中投入7.14亿元建造的时髦IP调集店新建及供应链建造项目,将在全国各地新开设280家时髦IP调集店,其间还包含了30家旗舰店(均匀面积1000平方米),不只出售公司自有品牌(星期六)商品,还包含饰品、箱包等别的品牌的全时髦IP商品。

  所谓调集店,既是在同一门店内,调集很多品牌,一方面降低店肆运营房钱本钱,另一方面为花费者供给更多挑选。

  早在2011年,鞋业巨子百丽就已测验推出鞋类品牌调集店map,店内不只云集了集团旗下十几个品牌,还引进了一些别的公司的品牌。这种多品牌调集店在中国市场锋芒毕露之初,因为看似新鲜的业态,曾一度遭到重视,但却没能在职业下滑的过程中解救百丽的成绩。

  此前百丽世界发布2016年成绩盈余正告中,正式宣告集团上市10年初次录得接连赢利下滑。

  依据百丽世界2016-2017财报,到2017年2月28日,公司鞋类事务銷售收入降低10%,运动、服饰事务出售收入增加15.4%。总出售收入增加2.2%,运营溢利降低15.4%。期内,公司在中国大陆净削减鞋类自营零售网店700家。

  关于赢利继续大跌,百丽集团将其归咎于鞋类事务继续疲弱,致使有关事务商誉减值,预期一起别的无形资产减值;别的鞋类成绩体现疲软、毛赢利及运营赢利均同比下滑。

  本来,这些年百丽经过转型,已将鞋类事务占比削弱至45.5%,创造出了运动零售品牌滔博体育。此外百丽还经过收买电商途径,规划线上零售,在笔直范畴电商途径做得颇具规划。现在星期六的转型中心思路仍是沿着百丽的形式进行,能否趟出一条路子仍有待时刻检测。

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(桥高昂编辑《ii丨华北灬区域战》2020年03月29日 14:20 )

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